全球短視頻巨頭TikTok旗下電商平臺TikTok Shop近日宣布重大政策調整，正式開(kāi)放歐洲四國（德國、西班牙、法國、意大利）對中國大陸及香港企業(yè)主體的入駐權限。這一舉措標志著(zhù)TikTok Shop加速布局歐洲市場(chǎng)，為中國跨境電商賣(mài)家拓展全球渠道提供新機遇。

中國主體首次獲準入場(chǎng)，合規與經(jīng)驗成核心門(mén)檻
根據最新規則，TikTok Shop歐洲站（德、意、法、西）的跨境店鋪入駐資格不再限于本土企業(yè)，首次允許中國大陸及香港注冊的企業(yè)主體申請入駐。具體門(mén)檻包括：

1. 主體資質(zhì)：僅限企業(yè)主體（個(gè)體工商戶(hù)、個(gè)人獨資企業(yè)暫不開(kāi)放），需成立滿(mǎn)60天；
2. 合規經(jīng)營(yíng)：需具備歐盟本地VAT稅號等合法經(jīng)營(yíng)資質(zhì)；
3. 物流能力：需滿(mǎn)足本地倉儲及物流配送要求；
4. 運營(yíng)經(jīng)驗：需具備主流電商平臺（如亞馬遜、速賣(mài)通、獨立站等）的運營(yíng)經(jīng)驗，并提供健康經(jīng)營(yíng)指標證明。

中歐跨境電商迎新風(fēng)口，TikTok加速全球化布局
此次開(kāi)放被視為T(mén)ikTok Shop深化歐洲市場(chǎng)的重要一步。此前，歐洲站點(diǎn)僅允許本土賣(mài)家入駐，此次政策松動(dòng)或源于兩方面考量：

• 市場(chǎng)需求：TikTok在歐洲擁有超1.5億月活用戶(hù)，用戶(hù)購物習慣逐漸養成，亟需豐富供應鏈滿(mǎn)足消費潛力；
• 競爭策略：通過(guò)引入中國成熟賣(mài)家，可快速提升平臺商品豐富度與運營(yíng)水平，與亞馬遜、Shein等平臺爭奪市場(chǎng)份額。

行業(yè)影響：中國賣(mài)家迎來(lái)“內容+電商”出海新機遇
對中國賣(mài)家而言，TikTok Shop獨特的“短視頻+直播”電商模式，或成為突破傳統跨境電商流量瓶頸的新利器。深圳跨境電商協(xié)會(huì )專(zhuān)家指出：“依托TikTok的流量?jì)?yōu)勢，中國賣(mài)家可更直接觸達歐洲年輕消費群體，同時(shí)利用本土倉儲降低物流成本，提升履約效率。”

風(fēng)險提示：合規與本地化仍是挑戰
盡管門(mén)檻放寬，但合規經(jīng)營(yíng)與本地化要求仍是關(guān)鍵。賣(mài)家需提前注冊歐盟VAT稅號，并熟悉GDPR等數據保護法規，避免因違規導致店鋪封禁。此外，倉儲物流的本地化布局或增加初期運營(yíng)成本，需做好供應鏈協(xié)同規劃。

如何申請？
目前，TikTok Shop已通過(guò)官方渠道發(fā)布入駐指引，符合條件的企業(yè)可通過(guò)平臺官網(wǎng)提交資質(zhì)審核。業(yè)內人士建議，有意向的賣(mài)家應盡早完成合規備案，并優(yōu)化選品策略以適配歐洲市場(chǎng)需求。