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1月15日，據知情人士透露，TikTok計劃于周日(1月19日)主動(dòng)向1.7億美國用戶(hù)關(guān)閉應用程序，除非美國最高法院介入阻止禁令執行。

 

報道稱(chēng)按照這一計劃，用戶(hù)在嘗試打開(kāi)TikTok時(shí)，將看到一條彈窗消息，指引他們前往一個(gè)介紹禁令信息的網(wǎng)站。此前業(yè)內預計禁令帶來(lái)的影響是不能讓新用戶(hù)下載使用TikTok，對于老用戶(hù)而言，在蘋(píng)果和谷歌停止維護更新前，已下載的用戶(hù)即使禁令生效后仍能繼續使用。倘若TikTok決定主動(dòng)關(guān)閉，大有“生是人杰，死亦鬼雄”的氣魄。

 

截至目前，TikTok方面暫未就此進(jìn)行回應。

 

 

 
一、TikTok封禁危機始末
 

根據時(shí)間線(xiàn)，小編梳理了一下整個(gè)事件的始末：

2019年：美國政客開(kāi)始對TikTok發(fā)出安全警告，要求對其進(jìn)行聯(lián)邦及國家安全調查。五角大樓建議軍事人員刪除TikTok，并禁止在軍用手機上使用。

2020年：隱私保護組織投訴TikTok違反兒童保護法。時(shí)任美國總統特朗普簽署行政命令，以國家安全為由，要求字節跳動(dòng)在90天內剝離TikTok美國業(yè)務(wù)，TikTok隨即提起訴訟。

2021年：拜登政府上臺后撤銷(xiāo)了特朗普時(shí)期的TikTok封禁法律案件。

2022年：拜登政府禁止TikTok在聯(lián)邦設備上使用；TikTok則宣布啟動(dòng)“德克薩斯計劃”，斥資15億美元在美國建立數據隔離體系，旨在消除美國政府對數據安全的擔憂(yōu)。

2023年：蒙大拿州提出禁止TikTok的議案，半年后法院叫停該議案；TikTok首席執行官周受資在美國國會(huì )為公司辯護，著(zhù)重強調其數據安全措施及獨立性。

2024年：美國眾議院通過(guò)TikTok禁令提案。當時(shí)的總統拜登簽署了《保護美國人免受外國對手控制應用影響法案》（PAFACA），即“不賣(mài)就禁”法案。該法案規定，TikTok必須在2025年1月19日前將其美國業(yè)務(wù)出售，否則將在全美范圍內禁用。

2025年1月10日：TikTok與美國司法部就“不賣(mài)就禁”法案在最高法院展開(kāi)口頭辯論，圍繞禁令的合憲性展開(kāi)激烈討論，而禁令的正式生效日期已迫在眉睫，僅剩9天。

 

據多家美國媒體報道，法官們傾向于維持原判，支持禁令的實(shí)施。

 

圖源網(wǎng)絡(luò )

 

《紐約時(shí)報》指出，TikTok在美國擁有1.7億用戶(hù)，它不僅是一個(gè)新聞、娛樂(lè )和創(chuàng )收的社交媒體平臺，更是一個(gè)深入日常生活、影響巨大的數字文化平臺。對于眾多內容創(chuàng )作者而言，TikTok已成為他們職業(yè)生活的“必需品”。而“不賣(mài)就禁”法案一旦實(shí)施，對數千萬(wàn)美國用戶(hù)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，后果可能是災難性的。

 

針對此局面，分析人士提出了以下三種可能性：

 
 
TikTok敗訴

若最高法院判定TikTok敗訴，那么TikTok將面臨在1月19日前被迫出售美國業(yè)務(wù)或被徹底封禁的困境。出售業(yè)務(wù)可能遭遇極低收購報價(jià)，而徹底封禁則將對TikTok造成毀滅性打擊。

 
 
延期執行

最高法院可能認為案件涉及復雜的政治或憲法問(wèn)題，需要更多時(shí)間來(lái)處理；或者等待新總統特朗普上任后再做決定。特朗普曾表示，他上任后將通過(guò)政治手段解決TikTok問(wèn)題。此前他曾多次發(fā)聲表示對TikTok有好感。

 

圖源網(wǎng)絡(luò )

 

另外，當地時(shí)間1月16日，據央視新聞援引多家美國媒體報道，拜登政府表示將不會(huì )強制執行原計劃于1月19日生效的TikTok禁令，相關(guān)工作將交與即將上任的特朗普政府處理。

 

圖源：美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)CNN報道

 

 
 
TikTok勝訴

若最高法院支持TikTok，認為美國政府的法案侵犯了其言論自由，那么TikTok將無(wú)需出售美國業(yè)務(wù)，也不會(huì )被封禁。然而現實(shí)情況來(lái)看，贏(yíng)得這場(chǎng)官司似乎并不容易。

 

無(wú)論結果如何，TikTok的美國業(yè)務(wù)都面臨著(zhù)前所未有的挑戰，并可能經(jīng)歷漫長(cháng)的法律流程。在此期間，TikTok美區賣(mài)家的業(yè)務(wù)可能會(huì )受到影響。

 

 
二、跨境賣(mài)家如何應對？
 

對于那些活躍在TikTok美區市場(chǎng)的商家而言，主要依靠三種核心玩法：

  • “投流打品”玩法：通過(guò)創(chuàng )作短視頻并內嵌產(chǎn)品鏈接，直接引導消費者完成購買(mǎi)。

  • “商品卡”玩法：借助商品展示卡片與TikTok自帶的流量紅利，這對于新入駐的商家而言，是一個(gè)快速起飛的良機，只要價(jià)格策略合理，大多數商家的訂單量較為客觀(guān)。

  • “達人矩陣”玩法：攜手具有影響力的網(wǎng)紅或KOL，借助他們的粉絲基礎和推廣力，吸引更多訂單。

 

這三種打法均極大地倚仗TikTok巨大的流量資源。通俗來(lái)說(shuō)，就是要有人看了你的視頻，才會(huì )買(mǎi)你東西。流量越大，客戶(hù)也就越多。而如果美國政府要對TikTok下手，將直接影響用戶(hù)流量和品牌曝光。

 

面對潛在風(fēng)險，TikTok美區市場(chǎng)的賣(mài)家可以如何應對呢？

 

 
01
轉換銷(xiāo)售渠道確保交易繼續

尋求其他電商平臺或社交媒體進(jìn)行銷(xiāo)售，或自建網(wǎng)站以拓展銷(xiāo)售渠道。比如：完成Instagram、lemon8等商業(yè)賬號注冊或試試Shopify獨立站搭建。

 

在選擇新渠道時(shí)，需綜合考慮用戶(hù)群體、交易規則、費用政策等因素，確保選擇合適的平臺。同時(shí)，加強與供應商的溝通與合作，確保產(chǎn)品供應和庫存充足。

 
02
分散運營(yíng)

為了降低對單一平臺的依賴(lài)風(fēng)險，賣(mài)家可以嘗試將業(yè)務(wù)擴展到多個(gè)平臺和渠道上。這不僅可以分散風(fēng)險，還能提高市場(chǎng)競爭力和品牌影響力。據了解，已有大量美國用戶(hù)開(kāi)始轉戰小紅書(shū)、Lemon8，將之前TK美區的爆款內容搬運到新平臺上。

 

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國

 
 

是直接關(guān)停？還是繼續運營(yíng)？亦或是延期等待新總統上臺后再作審判……TikTok在美的命運即將揭曉，我們拭目以待。無(wú)論禁令最終是否生效，面對可能的變化和挑戰，賣(mài)家們應提前布局，管控好預期。

 

對此，各位賣(mài)家朋友有何看法？歡迎大家在評論區留言交流~

 

 

 

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